Representasi Domestifikasi dalam Iklan Detergen di Media Indonesia

Hijrah, Nurul (2024) Representasi Domestifikasi dalam Iklan Detergen di Media Indonesia. Undergraduate thesis, IAIN Parepare.

Text (Full Text) 19.3600.019 SKRIPSI_NURUL_HIJRAH_[.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Iklan dapat menampilkan penggambaran yang mengeksploitasi perempuan atau menggunakan objekifikasi seksual sebagai cara untuk memasarkan produk. Representasi ini tidak hanya merendahkan perempuan, tetapi juga memperkuat norma sosial yang merugikan masyarakat dalam mencapai kesetaraan gender. Penelitian ini berfokus pada bagaimana representasi peran gender dalam iklan sabun cuci baju di media Indonesia. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif, informasi yang diperoleh disajikan dalam bentuk kata-kata dan gambar, bukan angka-angka. Dengan tujuan untuk menganalisis dan menjelaskan bias gender dalam iklan detergen. Fokus analisis tidak hanya pada makna utama, tetapi juga menggali makna konotasi, denotasi dan mitos menurut Roland Barthers yang berfungsi sebagai sinyal atau petunjuk untuk makna tersembunyi yang terkait dengan gender dalam konteks iklan sabun cuci. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa terdapat bias gender yang tercermin dalam iklan-iklan televisi. Penemuan ini menyoroti kompleksitas representasi gender dalam iklan-iklan produk rumah tangga yang dapat mempengaruhi persepsi dan peran gender dalam masyarakat secara lebih luas. Empat hal yang ditemukan dalam penelitian ini yaitu, peran ganda yang terjadi pada perempuan, domestifikasi pada perempuan, pewarisan domestifikasi pada anak dan resistensi domestifikasi pada iklan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Diskriminasi, Detergen, Domestifikasi, Iklan, Representasi
Subjects:	19 STUDIES IN CREATIVE ARTS AND WRITING > 1902 Film, Television and Digital Media > 190205 Interactive Media
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Jurnalistik Islam
Depositing User:	Users 2757 not found.
Date Deposited:	08 Oct 2024 05:16
Last Modified:	08 Oct 2024 05:16
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/7500

Actions (login required)

View Item