Juneda, Juneda (2019) Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan PT. BNI Syariah terhadap Minat Pengusaha di Kota Parepare. Masters thesis, IAIN Parepare.
Preview |
Text (Full text)
17.0224.012.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB) | Preview |
Abstract
PT. BNI Syariah KC. Parepare merupakan salah satu perbankan syariah di kota Parepare yang memiliki produk pembiayaan. Penelitian ini membahas mengenai strategi pemasaran produk pembiayaan PT. BNI Syariah terhadap minat pengusaha di Kota Parepare. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif, dengan corak field reserch, dengan analisis manajemen syariah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan di PT. BNI Syariah KC. Parepare meliputi unsur bauran pemasaran 7P yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang/karyawan, fasilitas fisik, dan proses. Namun dari ketujuh unsur tersebut, strategi pemasaran yang paling efektif yang telah dilakukan adalah promosi dengan cara door to door yang bersifat kunjungan kepada nasabah. Strategi pemasaran tersebut sudah sesuai dengan prinsip manajemen syariah. Minat pengusaha di kota Parepare terhadap produk pembiayaan di PT. BNI Syariah KC. Parepare terlihat dari minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif dipengaruhi oleh unsur-unsur strategi pemasaran 7P, namun hanya ada empat unsur yang sangat berpengaruh terhadap minat nasabah yaitu produk, harga, promosi, dan layanan karyawan. Implikasi penelitian ini adalah dengan menerapkan strategi pemasaran 7P yang sesuai dengan manajemen syariah, maka akan memberikan peluang besar terhadap minat pengusaha menjadi nasabah produk pembiayaan PT. BNI Syariah KC. Parepare.
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pemasaran, Minat, Manajemen Syariah |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140199 Economic Theory not elsewhere classified |
| Divisions: | Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Subhan Saleh |
| Date Deposited: | 25 Jan 2021 07:12 |
| Last Modified: | 25 Jan 2021 07:12 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/2111 |
Actions (login required)
 |
View Item |