Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Planet Surf Kota Parepare

Geby, Geby (2023) Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Planet Surf Kota Parepare. Undergraduate thesis, IAIN Parepare.

Text (Full Text) 19.2400.064.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Harga barang merupakan salah satu penunjang utama konsumen dalam membeli sebuah barang atau produk. Selain dari segi harga, konsumen juga melihat dari segi merek. Citra merek (brand image) adalah sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk dan melekat di benak konsumen, konsumen yang terbiasa menggunakan merek tertentu cenderung memiliki konsistensi terhadap citra merek. Oleh karena itu harga dan citra merek sangat diperhatikan oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di toko Planet Surf Kota Parepare. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Data dalam penelitian ini diperoleh dari pengolahan data kuesioner dan observasi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di toko Planet Surf Kota Parepare. Artinya semakin tinggi harga di toko Planet Surf, maka semakin rendahnya keputusan pembelian konsumen dan semakin rendah harga di toko Planet Surf Kota Parepare, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Secara parsial citra merek tidak berpengaruh postif terhadap keputusan pembelian di toko Planet Surf Kota Parepare. Artinya masayrakat (pelanggan) di toko Planet Suf Kota Parepare tidak melihat atau mementingkan citra merek di toko planet Surf Kota Parepare. Secara simultan harga dan citra mer ek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di toko Planet Surf Kota Parepare.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140215 Public Economics- Taxation and Revenue
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kifli Mahasiswa ppl
Date Deposited:	30 Sep 2024 03:06
Last Modified:	30 Sep 2024 03:06
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/8375

Actions (login required)

View Item