Strategi Pemasaran Dalam Memepertahankan Bisnis UMKM Pasca Pandemi Covid-19 Studi Pada Café Mami Ucil Parepare

Dahlan, Muhammad Ichwan (2023) Strategi Pemasaran Dalam Memepertahankan Bisnis UMKM Pasca Pandemi Covid-19 Studi Pada Café Mami Ucil Parepare. Undergraduate thesis, IAIN PAREPARE.

Text (full text) 18.2400.096.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran pada UMKM Cafe Mami Ucil khususnya bauran pemasaran (Marketing Mix) yang diterapkan UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, yaitu studi kasus yang menghasilkan data-data deskriptif yang dituangkan dalam kata-kata. Sumber data pada penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling dan teknik pengumpulan data pada penelitian ini penulis melakukan kunjungan langsung ke UMKM Cafe Mami Ucil untuk melakukan wawancara pribadi dengan Owner Pak Darwis Yanar. Dilengkapi dengan data-data penjualan beberapa tahun kebelakang. Peneliti menyimpulkan bahwa ada beberapa pembahasan yaitu Strategi, Kendala dan Solusi. Strategi yang dilakukan Cafe Mami Ucil yaitu Bauran 4P (Product, Promotion, Price, dan Place). Strategi product berupa inovasi produk baru, strategi promotion berupa potongan harga, strategi price yaitu setiap pembelian di hari-hari peringatan seperti hari kemerdekaan nasional mendapat kelipatan setiap pembelian minumanan, dan strategi place berupa fleksibilitas dalam pengiriman produk, sehingga dapat mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk. Meskipun ada kendala dalam keuangan dan bahan baku tetapi Cafe Mami Ucil masih bisa menemukan solusi dan alternatifnya yaitu dengan mengelola keuangan dan menggunakan bahan baku secara efisien. Kemudian, solusi Cafe Mami Ucil dalam menghadapi COVID-19 adalah dengan menjaga cashflow, inovasi produk, memaksimalkan media sosial dan memaksimalkan layanan antar ataudelivery.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Covid-19
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1503 Business and Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	azaliya azaliya naim
Date Deposited:	28 Jul 2023 00:48
Last Modified:	28 Jul 2023 00:48
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/4844

Actions (login required)

View Item