Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pada Obyek Wisata Wai Malino Di Desa Parombean Kabupaten Enrekang.

Fakhira, Rezky (2025) Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Pada Obyek Wisata Wai Malino Di Desa Parombean Kabupaten Enrekang. Sarjana thesis, IAIN Parepare.

Text (Teks Lengkap) REZKY FAKHIRA_2120203893202012.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (8MB)

Abstract

Objek Wisata Wai Malino yang terletak di Desa Parombean, Kabupaten Enrekang, memiliki potensi besar untuk dikembangkan sebagai destinasi wisata alam unggulan. Namun, tingkat kunjungan wisatawan yang belum optimal menjadi tantangan tersendiri dalam pengembangan kawasan ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pariwisata, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat minat kunjungan wisatawan, serta mengkaji tantangan yang dihadapi dalam meningkatkan jumlah kunjungan ke objek wisata Wai Malino. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memberikan gambaran menyeluruh mengenai kondisi dan strategi pemasaran yang ada. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pengelola obyek wisata dan warga lokal serta dokumentasi terkait profil dan kegiatan promosi wisata. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan cara mereduksi data, menyajikan data dalam bentuk naratif, dan menarik kesimpulan secara sistematis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi pemasaran yang diterapkan masih bersifat konvensional dan belum sepenuhnya memanfaatkan media digital secara maksimal, sehingga belum efektif dalam menjangkau pasar yang lebih luas. 2) Faktor pendukung meliputi keindahan alam yang masih asri, antusiasme masyarakat lokal, serta akses jalan yang relatif mudah dijangkau; sedangkan faktor penghambat antara lain kurangnya fasilitas pendukung, minimnya promosi, dan keterbatasan anggaran. 3) Tantangan utama yang dihadapi adalah rendahnya kesadaran akan pentingnya pengelolaan wisata secara profesional, belum optimalnya sinergi antara pihak terkait, serta keterbatasan sumber daya manusia dalam bidang pariwisata. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan pemasaran yang lebih inovatif, peningkatan kapasitas pengelolaan, serta kerja sama lintas sektor guna mengoptimalkan potensi wisata Wai Malino. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam pengembangan strategi pariwisata daerah yang berbasis potensi lokal dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Pariwisata, Kunjungan Wisatawan, Faktor Pendukung dan Penghambat, Objek Wisata Alam, Enrekang
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Pariwisata Syariah
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	31 Dec 2025 03:23
Last Modified:	31 Dec 2025 03:23
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12080

Actions (login required)

View Item