Sakina, Sakina (2025) Strategi Bauran Promosi dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan Easy Mudharabah di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Enrekang. Sarjana thesis, IAIN Parepare.
![[thumbnail of Teks Lengkap]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Teks Lengkap") |
Text (Teks Lengkap)
SAKINA_2120203861206039.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (7MB) |
Abstract
Strategi bauran promosi dalam dunia perbankan adalah suatu strategi yang digunakan untuk memasarkan produk-produk yang dimiliki oleh bank. Banyaknya persaingan dan beragam produk pada setiap bank, maka diperlukan strategi bauran promosi yang tepat. BSI KCP Enrekang memiliki strategi bauran promosi guna menarik minat masyarakat menggunakan tabungan easy mudharabah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi bauran promosi serta dampaknya dalam meningkatkan jumlah nasabah produk Tabungan Easy Mudharabah di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Enrekang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Adapun jenis penelitian yaitu penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dokumentasi. Jenis data dalam penelitian ini adalah jenis data primer dan sekunder. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data (data reduction), penyajian data (display data), dan verifikasi (verification). Hasil penelitian menunjukkan bahwa:1) Bauran promosi yang dikaji meliputi lima elemen, yaitu periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), penjualan personal (personal selling), hubungan masyarakat (public relations), dan pemasaran langsung (direct marketing). Berjalan secara efektif dan saling mendukung, 2) Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang diterapkan oleh BSI KCP Enrekang berdampak positif terhadap peningkatan jumlah nasabah produk Tabungan Easy Mudharabah. Strategi penjualan personal dan pemasaran langsung terbukti paling efektif karena memberikan pendekatan komunikasi yang personal, membangun kepercayaan, dan memperjelas pemahaman masyarakat terhadap sistem tabungan syariah. Promosi penjualan melalui program hadiah berhasil menarik perhatian masyarakat pada masa promosi, sementara kegiatan hubungan masyarakat seperti edukasi keuangan dan kegiatan sosial membentuk citra positif bank secara jangka panjang. Periklanan berperan dalam membangun kesadaran awal terhadap produk, meski dampaknya terhadap keputusan pembukaan rekening tergolong lebih kecil. Secara keseluruhan, kombinasi kelima elemen bauran promosi memberikan kontribusi nyata dalam menarik dan mempertahankan nasabah.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Bauran Promosi, Produk Tabungan Easy Mudharabah, Bank Syariah Indonesia |
| Subjects: | 15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1502 Banking, Finance and Investment > 150203 Financial Institutions (incl. Banking) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Perbankan Syariah |
| Depositing User: | Asnita Asnita |
| Date Deposited: | 18 Dec 2025 01:15 |
| Last Modified: | 18 Dec 2025 01:15 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/11833 |
Actions (login required)
 |
View Item |