PERSONAL BRANDING USTADZAH OKI SETIANA DEWI SEBAGAI DAIYAH DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE

MUNAWWARAH, MUNAWWARAH (2025) PERSONAL BRANDING USTADZAH OKI SETIANA DEWI SEBAGAI DAIYAH DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (FULL TEXT) Munawwarah_2120203870230002.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

“(Personal Branding Oki Setiana Dewi Sebagai Daiyah di Media Sosial YouTube)”. Dibimbing oleh Bapak Adnan Hasan. Penelitian ini mengkaji tentang personal branding dengan berfokus pada salah satu Ustadzah Oki Setiana Dewi pada media sosial YouTube, dan ini menunjukkan bahwa personal branding Oki Setiana Dewi dibangun secara konsisten melalui penerapan delapan konsep personal branding menurut Peter Montoya, yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, keterlihatan, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Oki Setiana Dewi berhasil membentuk citra diri sebagai sosok pendakwah perempuan yang religius, inspiratif, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding Ustadzah Oki Setiana Dewi dibangun melalui kanal YouTube serta bagaimana respon audiens terhadap konten dakwah yang ia sajikan. Penelitian ini memuat dua rumusan masalah, yaitu bagaimana personal branding Ustadzah Oki Setiana Dewi sebagai Daiyah di Media Sosial YouTube dan Bagaimana Respon Viewer terhadap Personal Branding Ustadzah Oki Setiana Dewi sebagai Daiyah di YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Sumber data primer diperoleh dari kanal YouTube resmi Ustadzah Oki Setiana Dewi, sementara data sekunder berasal dari jurnal, buku, dan artikel terkait. Teknik Pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten video, dokumentasi, dan studi literatur. Data dianalisis dengan teknik analisis isi (content analysis) untuk mengungkap strategi personal branding dan pola interaksi audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Ustadzah Oki Setiana Dewi dibangun melalui konsistensi penampilan, narasi religius yang menyentuh sisi emosional, serta penggunaan simbol keagamaan yang kuat. Selain itu, respon audiens terhadap dakwahnya cenderung positif, ditandai dengan komentar apresiatif, testimoni spritual, serta tingkat engegement yang tinggi pada video-video tertentu. Dua temuan penting dari rumusan masalah yaitu: (1) Ustadzah Oki Setiana Dewi membangun citra sebagai daiyah perempuan yang lembut, berwibawa, dan relatable melalui narasi personal dan visualisasi yang konsisten; dan (2) viewer merespon positif karena kontennya menyentuh sisi emosional, relevan dengan kehidupan sehari-hari serta disampaikan dengan bahasa yang sederhana namun penuh makna. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi para pendakwah maupun individu lain dalam mengelola citra diri secara positif di era digital.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding, Oki Setiana Dewi, YouTube, Media Sosial, Dakwa
Subjects:	20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2001 Communication and Media Studies > 200102 Communication Technology and Digital Media Studies
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Manajemen Dakwah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	16 Dec 2025 06:42
Last Modified:	16 Dec 2025 06:42
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/11739

Actions (login required)

View Item