Strategi Personal Branding Mahasiswa Melalui Pemanfaatan Konten Digital di Media Sosial

RISWAN, NUR AINI (2025) Strategi Personal Branding Mahasiswa Melalui Pemanfaatan Konten Digital di Media Sosial. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Text) 2120203870233046.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji jenis dan strategi konten digital yang digunakan oleh mahasiswa dalam membangun personal branding, serta untuk memahami bagaimana narasi identitas dikonstruksi melalui platform digital yang tersedia. Di era digital, media sosial telah berkembang menjadi ruang strategis bagi mahasiswa untuk membangun citra diri secara sadar dan terstruktur. Mahasiswa IAIN Parepare memanfaatkan media sosial bukan hanya sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai media untuk menampilkan keahlian, nilai, serta identitas akademik dan profesional mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teori utama yang digunakan adalah Teori Kredibilitas Sumber Carl Hovland, dengan komponen aspek keahlian, kepercayaan, dan daya tarik dalam membangun pengaruh komunikatif serta Teori Dramaturgi Erving Goffman, yang menyoroti konsep performans, front stage, back stage, dan impression management dalam pembentukan citra diri. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis konten digital yang digunakan mahasiswa untuk personal branding mencakup video performatif (seperti MC, Qari‘, penyuluhan, atau edukasi), foto profesional, testimoni klien, unggahan opini, hingga caption bernarasi religius atau inspiratif. Konten-konten tersebut dipilih karena mampu mencerminkan identitas akademik, keahlian, dan nilai-nilai yang dianut mahasiswa. Kedua, strategi yang diterapkan meliputi: pemilihan platform sesuai target audiens (Instagram dan TikTok paling dominan), konsistensi dalam gaya komunikasi visual dan verbal, penyesuaian narasi dengan peran sosial yang sedang dibangun (performans), serta pengelolaan citra diri di front stage dan back stage secara terencana. Mahasiswa secara aktif mengontrol kesan yang mereka tampilkan kepada publik dengan mengintegrasikan nilai religius, profesionalisme, dan kredibilitas. Strategi ini terbukti mampu meningkatkan kepercayaan audiens, memperluas jaringan, serta membuka peluang kolaborasi dan eksistensi digital.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Personal Branding, Media Sosial, Dramaturgi, Kredibilitas Sumber.
Subjects:	10 TECHNOLOGY > 1005 Communications Technologies > 100599 Communications Technologies not elsewhere classified
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Azaliyatulhidayah Azaliyatulhidayah
Date Deposited:	21 Oct 2025 06:49
Last Modified:	21 Oct 2025 06:49
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/11390

Actions (login required)

View Item