SELFIANA, SELFIANA (2025) STRATEGI PEMASARAN GULA AREN TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN RUMAH TANGGA MELALUI PERAN GANDA WANITA DI DESA BATULAPPA KABUPATEN PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of Full Teks]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Full Teks") |
Text (Full Teks)
2120203860202094-SELFIANA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB) |
Abstract
Selfiana. Strategi pemasaran gula aren terhadap peningkatan pendapatan rumah tangga melalui peran ganda wanita di Desa Batulappa Kabupaten Pinrang. (Dibimbing oleh Bapak Arwin). Pengusaha gula aren di Desa Batulappa sering menghadapi ketidakpastian pendapatan akibat hasil penjualan yang tidak konsisten. Hal ini disebabkan oleh harga gula aren serta permintaan pasar yang tidak menentu. Dalam situasi ini, istri pengusaha gula aren memiliki peran penting dalam membantu meningkatkan ekonomi keluarga, terutama melalui keterlibatan mereka dalam proses pemasaran produk gula aren secara aktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi pemasaran yang diterapkan oleh wanita pengusaha gula aren dalam meningkatkan pendapatan rumah tangga di desa Batulappa Kabupaten Pinrang dan untuk mengidentifikasi hambatan-hambatan yang dihadapi wanita pengusaha gula aren dalam memasarkan produknya. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh wanita pengusaha gula aren di Desa Batulappa terbukti memberikan kontribusi terhadap peningkatan pendapatan rumah tangga. Strategi pemasaran yang diterapkan dalam menarik minat pembeli dilakukan melalui promosi sederhana, seperti pemasaran kepada pedagang, masyarakat sekitar, mulut ke mulut, melalui pengepul dari luar daerah dan sosial media, serta selalu menjaga kualitas produk gula aren. Adapun hambatan yang dihadapi dalam proses pemasaran meliputi keterbatasan pengetahuan mengenai teknik pemasaran, minimnya akses terhadap internet dan sarana komunikasi, jangkauan pasar yang terbatas, serta kemasan produk yang masih sederhana dan kurang menarik.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi pemasaran, Gula aren, Pendapatan, wanita, Batulappa. |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140201 Agricultural Economics |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | kiki saleh |
| Date Deposited: | 07 Oct 2026 04:52 |
| Last Modified: | 07 Oct 2026 04:52 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13232 |
Actions (login required)
 |
View Item |