PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HISANA FRIED CHICKEN DI KOTA PAREPARE

ANDRIANI SUPARMAN, ELIZA (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HISANA FRIED CHICKEN DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202022.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Eliza Andriani Suparman. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare (dibimbing oleh Ibu Sahrani) Harga, kualitas produk, dan citra merek dapat mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Konsumen akan membeli produk Hisana Fried Chicken di Kota Parepare apabila memiliki harga yang terjangkau, kualitas produk sesuai, dan citra merek yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana harga, kualitas produk dan citra merek mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini dilakukan terhadap 60 orang yang terdiri dari seluruh masyarakat Kota Parepare yang sudah pernah membeli produk Hisana Fried Chicken di Kota Parepare. Penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare. Hal ini dibuktikan dengan thitung lebih besar dibandingkan dengan ttabel dari (3.708, > 1.67252), kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare, hal ini dibuktikan dengan thitung lebih besar dari ttabel (1.725 > 1.67252), citra merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare, hal ini dibuktikan dengan Thitung lebih kecil dari Ttabel dari (1.411 < 1.67252) sedangkan hasil dari uji simultan variabel harga, kualitas produk, citra merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Hisana Fried Chicken di Kota Parepare, hal ini dibuktikan dengan fhitung yang memiliki nilai yang lebih besar dibandingkan dengan ftabel (5.831 > 2.77)

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, fried chicken Kota Parepare.
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	06 Oct 2026 04:35
Last Modified:	06 Oct 2026 04:35
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13210

Actions (login required)

View Item