PENGARUH DIFERENSIASI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PUSAT JAJANAN KOTA PAREPARE

ASMARANI, GINA (2025) PENGARUH DIFERENSIASI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI PUSAT JAJANAN KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202047.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Gina Asmarani. Pengaruh Diferensiasi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Berkunjung di pusat jajanan Kota Parepare (Dibimbing oleh ibu Syahriyah) Di tengah perkembangan zaman yang semakin pesat, pusat jajanan di Kota Parepare membutuhkan diferensiasi dan inovasi pemasaran untuk memenuhi kebutuhan yang mendesak bagi perusahaan untuk tetap relevan dan kompetitif. Beberapa pelaku usaha melaporkan adanya penurunan kunjungan, sementara yang lain mengalami peningkatan. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh diferensiasi dan inovasi produk terhadap keputusan berkunjung dipusat jajanan Kota Parepare. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data primer sebagai sumber data pada penelitian. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada konsumen yang pernah berkunjung dipusat jajanan Kota Parepare. Sampel yang digunakan berjumlah 60 responden. Pengolahan data primer menggunakan teknik analisis Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama berdasarkan hasil uji hipotesis untuk uji T (Persial) mrn hipotesis untuk uji T (Parsial) menunjukkan bahwa variabel Diferensiasi Produk berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan, variabel Inovasi Produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap variabel Keputusan Berkunjung. Kedua, uji hipotesis untuk uji F (Simultan) menunjukkan nilai signifikansi untuk pengaruh X1, dan X2 secara simultan terhadap Y adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 39,932 > nilai F tabel 3,156 yang berarti H0 ditolak dan H3 diterima, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel Diferensiasi Produk (X1) dan Inovasi Produk (X2) secara bersama-sama (simultan) terhadap Keputusan Bekunjung dipusat jajanan Kota Parepare.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Diferensiasi Produk, Inovasi Produk, Keputusan Berkunjung
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	05 Oct 2026 06:26
Last Modified:	05 Oct 2026 06:26
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13187

Actions (login required)

View Item