PENGARUH LABELISASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA IBU RUMAH TANGGA DI DESA SALIPOLO KABUPATEN PINRANG

NOVITASARI, NOVITASARI (2025) PENGARUH LABELISASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA IBU RUMAH TANGGA DI DESA SALIPOLO KABUPATEN PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202037.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (8MB)

Abstract

Novitasari, Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Ibu Rumah Tangga di Desa Salipolo Kabupaten Pinrang (dibimbing oleh Ibu Dr. Hj. Syahriyah Semaun, S.E., M.M.) Industri skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit, termasuk di kalangan ibu rumah tangga. Namun, maraknya produk yang beredar menimbulkan tantangan tersendiri, terutama terkait kehalalan, kualitas, dan citra merek produk tersebut. Konsumen Muslim, khususnya ibu rumah tangga di Desa Salipolo, dihadapkan pada dilema antara hasil instan dan kepatuhan terhadap prinsip-prinsip keagamaan serta standar kualitas produk. Berdasarkan fenomena ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare pada Ibu rumah tangga di wilayah tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Jenis penelitian adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan penelitian asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Dengan pengolaan data primer menggunakan SPSS versi 25. Hasil regresi linear berganda menunjukkan persamaan Y = 8,561 – 0,001 + 0,741 + e. Dari hasil ini, diketahui bahwa labelisasi halal memiliki koefisien negative dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,842 > 0,05 dan nilai thitung sebesar -0,201 < ttabel 1,990. Sebaliknya, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,05 dan nilai thitung 2,964 > ttabel 1,990. Begitu pula, variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 3,890 > ttabel 1,990. Adapun hasil uji F (simultan) menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal, kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung sebesar 76,895 > Ftabel 2,719.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140299 Applied Economics not elsewhere classified
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	05 Oct 2026 05:26
Last Modified:	05 Oct 2026 05:26
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13180

Actions (login required)

View Item