INDRIYANTI PUTRI, CITRA (2025) PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PEDAGANG KULINERDI LASINRANG PARK KOTA PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of Full Teks]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Full Teks") |
Text (Full Teks)
2120203860202050.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (8MB) |
Abstract
Citra Indriyanti Putri. Pengaruh Personal Branding dan keragaman produk terhadap peningkatan pendapatan pedagang kuliner di lasinrang park Kota Pinrang (dibimbing oleh Ibu Prof. Dr. Muzdalifah Muhammadun, M.Ag) Industri kuliner merupakan salah satu sektor yang tumbuh pesat dan menjadi penopang perekonomian daerah. Lasinrang Park, sebagai pusat kuliner di Kota Pinrang, menunjukkan peningkatan jumlah pedagang dari tahun ke tahun. Hal ini menuntut pedagang untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat, seperti personal branding dan keragaman produk, guna menarik konsumen dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding dan keragaman produk terhadap peningkatan pendapatan pedagang kuliner, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang kuliner di lasinrang park, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden menggunakan total sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Dengan pengolaan data primer menggunakan Teknik analisis Statistical Packege For Science (SPSS) versi 25. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Personal Branding berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pendapatan dengan nilai signifikansi sebesar 0,011 < 0,05 dan niali thitung sebesar 2,623 > 2,002. Sebaliknya, variabel keragaman produk berpengaruh signifikansi terhadap peningkatan pendapatan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 6,198 > 2,002. Adapun hasi uji F (simultan) menunjukkan bahwa variabel Personal Branding dan keragaman produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap peningkatan pendapatan. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan Fhitung sebesar 82,066 > Ftabel 3,156. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,742 mengindikasikan bahwa sebesar 74,2% variasi dalam peningkatan dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen tersebut, sedangkan sisanya 25,8 % dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Personal Branding, Keragaman Produk, Peningkatan Pendapatan |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | kiki saleh |
| Date Deposited: | 05 Oct 2026 02:07 |
| Last Modified: | 05 Oct 2026 02:07 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13158 |
Actions (login required)
 |
View Item |