PENGARUH ISLAMIC BRANDING, BUDAYA DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN RUMAH MAKAN DI KOTA MAKALE TANA TORAJA

NUR AISYAH, NUR AISYAH (2025) PENGARUH ISLAMIC BRANDING, BUDAYA DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN RUMAH MAKAN DI KOTA MAKALE TANA TORAJA. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202021.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Nur Aisyah. Pengaruh Islamic Branding, Budaya Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Rumah Makan Di Kota Makale Tana Toraja. (Dibimbing oleh (Dr. Musmulyadi, S.HI., M.M). Tujuan studi ini adalah untuk melihat bagaimana islamic branding, budaya dan religiusitas mempengaruhi keputusan konsumen dalam warung makan di rumah makan/ restoran di Kota Makale, Tana Toraja. Survei yang dilakukan terhadap 80 orang yang terdiri dari masyarakat muslim di Kota Makale, Tana Toraja, serta pendatang muslim dari berbagai kota yang masuk ke Tana Toraja khususnya di Kota Makale dan diperlukan untuk mengumpulkan informasi sebagai penelitian ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic branding berpengaruh terhadap keputusan konsumen didalam memasuki warung makan/ restoran di Kota Makale, Tana Toraja hal ini membuktikan dengan thitung lebih besar dari ttabel dari (-1.917 > 1.66488), budaya berpengaruh terhadap keputusan konsumen di dalam memasuki warung makan/restoran di Kota Makale Tana Toraja, hal ini dibuktikan dengan thitung lebih besar dari ttabel ( 3.268 > 1.66488), religiusitas berpengaruh terhadap keputusan konsumen di dalam memasuki warung makan/restoran di Kota Makale Tana Toraja, hal ini dibuktikan dengan thitung lebih besar dari ttabel (3.669 > 1.66488). sedangkan hasil dari uji simultan variabel Islamic branding, budaya dan religiusitas memiliki pengaruh ( fhitung16.044 > ftabel 2.72) terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa, semakin tepat dan transparan dalam memberikan informasi tentang Islamic branding, budaya dan religiusitas maka tingkat keputusan pembelian atau konsumen meningkat di warung warung makan/restoran yang ada di Kota Makale

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Islamic Branding, Budaya, Religiusitas, Keputusan konsumen, Restoran, Kota Makale Tana Toraja
Subjects:	14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140104 Microeconomic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	02 Oct 2026 08:53
Last Modified:	02 Oct 2026 08:53
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13157

Actions (login required)

View Item