PENGARUH AFFILIATE MARKETING, LIVE STREAMING DAN PURCHASE URGENCY TERHADAP PERILAKU KONSUMSI IRASIONAL MAHASISWA DI KOTA PAREPARE

RAHMAWATI, RAHMAWATI (2025) PENGARUH AFFILIATE MARKETING, LIVE STREAMING DAN PURCHASE URGENCY TERHADAP PERILAKU KONSUMSI IRASIONAL MAHASISWA DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202020.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (7MB)

Abstract

Rahmawati, Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming, dan Purchase Urgency Terhadap Perilaku Konsumsi Irasional Mahasiswa di Kota Parepare (Studi Pembelian di Aplikasi Shopee) (Dibimbing Oleh Bapak Arwin). Pemasaran digital semakin inovatif seiring kemajuan teknologi dan komunikasi. Sebagai pengguna aktif media sosial, mahasiswa di Kota Parepare sering terlibat dalam perilaku konsumsi berlebihan, yang didorong oleh keinginan, tanpa mempertimbangkan kebutuhan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing, live streaming dan purchase urgency terhadap perilaku konsumsi irasional mahasiswa di Kota Parepare dalam melakukan pembelian di aplikasi Shopee. Jenis penelitian adalah asosiatif menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di Kota Parepare yang pernah membeli di Shopee. Melibatkan 100 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner/angket. Teknik pengolahan data menggunakan software Smart PLS 4 dengan uji convergent validity, discriminant validity, composite reliability, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji parsial (uji t), variabel affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi irasional dengan nilai t-statistik sebesar 3.643 > 1,96 dan p-value 0,000 < 0,05. Variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi irasional dengan nilai t-statistik sebesar 3.256 > 1,96 dan p-value 0,001< 0,05. Variabel purchase urgency berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi irasional dengan nilai t-statistik 5.864 > 1,96 dan p-value 0,000 < 0,05. Hasil uji simultan (F-Square) menunjukkan bahwa nilai Fhitung (114,16) > Ftabel (2,70), yang berarti bahwa affiliate marketing, live streaming dan purchase urgency secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumsi irasional mahasiswa di Kota Parepare dalam melakukan pembelian di aplikasi Shopee.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Perilaku Konsumsi Irasional, Affiliate Marketing, Live Streaming, Purchase Urgency, E-commerce
Subjects:	14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140104 Microeconomic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	02 Oct 2026 08:45
Last Modified:	02 Oct 2026 08:45
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13156

Actions (login required)

View Item