PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA DI TOKO BROWCYL KOTA PAREPARE

NUR RAHMADHANI SYAM, BESSE (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA DI TOKO BROWCYL KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 2120203860202016.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (8MB)

Abstract

Besse Nur Rahmadhani Syam . Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Berbelanja di Toko Browcyl Kota Parepare. (Dibimbing oleh Ibu Besse Faradiba) Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, menganalisis dan menjelaskan pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan berbelanja secara parsial dan simultan, serta mengetahui variabel independent (harga, kualitas produk, dan citra merek) variabel manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap variabel dependen (keputusan berbelanja) Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan atau konsumen yang pernah melakukan transaksi pembelian di Toko Browcyl Kota Parepare, dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Cochran melibatkan 96 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengumpulan data kuesioner/angket dan dokumentasi. Adapun teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS dengan Uji Validitas, Reliabilitas, Normalitas, Multikolinearitas, Heteroskedastisitas, Autokorelasi, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t (Persial), Uji F (Simultan), Uji One Sample T-Test, Uji Korelasi Pearson Product Moment, serta Uji Koefisien Determinasi (R2) Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji parsial (uji t), variabel harga berpengaruh positif terhadap keputusan berbelanja dengan nilai t hitung sebesar (3,223) > t tabel (1,662) dan hasil signifikan 0,002 < 0,05. Variabel kualitas produk ada pengaruh positif terhadap keputusan berbelanja nilai t hitung sebesar (2,584) > t tabel (1,662) dengan hasil signifikansi 0,011 < 0,05. Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan berbelanja nilai nilai t hitung sebesar (3,409) > t tabel (1,662) dengan hasil signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa nilai Fhitung (183,485) > Ftabel (2,704) dengan hasil signifikansi 0,00 < 0,05 hal ini diterima. Maka, dapat disimpulan bahwa secara simultan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputasan berbelanja di toko Browcyl Kota Parepare. Dengan demikian variabel yang paling dominan terhadap keputusan berbelanja yaitu citra merek sebesar 34,13%, harga sebesar 25,93%, dan kualitas produk sebesar 25,60%.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Berbelanja.
Subjects:	14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140104 Microeconomic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	02 Oct 2026 08:37
Last Modified:	02 Oct 2026 08:37
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13155

Actions (login required)

View Item