PENGARUH LABEL HALAL DAN DUTA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE DI KOTA PAREPARE

MARDIAH, AINUN (2025) PENGARUH LABEL HALAL DAN DUTA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 19.2400.078.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB)

Abstract

Ainun Mardiah. Pengaruh Label Halal dan Duta Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine di Kota Parepare. (dibimbing oleh Andi Bahri S. dan Darwis). Perkembangan industri skincare semakin berkembang pesat dan menjadi salah satu kebutuhan bukan saja wanita untuk menunjang penampilannya, mulai dari remaja hingga dewasa, sehingga Label Halal dan Duta Merek(Brand Ambassador ) menjadi alasan konsumen dalam membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan Duta Merek (Brand Ambassador) terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan angket/keusioner dengan metode pengumpulan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling sebanyak 100 sampel. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Uji validitas, relibilitas, serta asumsi klasik (uji normalitas, multikoliniaritas, dan heteroskedastisitas) digunakan untuk memastikan kualitas data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Label Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Skincare Azarine di Kota Parepare karena nilai t hitung > dari t tabel (5,567 >1,985) dan nilai sig < α (0,00 < 0,05). 2) Duta Merek pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Skincare Azarine di Kota Parepare karena nilai t hitung > t tabel (4,857 >1,985) dan nilai sig > α (0,02 < 0,05). 3) Secara simultan Label Halal dan Duta Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Skincare Azarine di Kota Parepare karena nilai f hitung > f tabel (34,642 > 2,70). Dan diketahui nilai R Square yaitu 0,415 artinya kontribusi Label Halal dan Duta Merek dalam memrpengaruh keputusan pembelian sebesar 41,5% dari 100% sedangkan sisanya sebesar 40,5% dijelaskan oleh variabel lainnya. Saran peneliti untuk peneliti selanjutnya yaitu untuk lebih dikembangkan dari segi variabel-variabel yang berpotensi mempengaruhi keputusan pembelian agar dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen terhadap produk skincare, dan juga memperluas jangkauan wilayah responden, misalnya ke beberapa kota lain, agar hasil penelitian lebih representatif secara geografis dan dapat digeneralisasi ke populasi yang lebih luas. karena peneliti hanya menggunakan satu wilayah saja.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Label Halal, Duta Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	02 Oct 2026 01:32
Last Modified:	02 Oct 2026 01:32
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13097

Actions (login required)

View Item