PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE PADA MAHASISWA GEN Z FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN PAREPARE

KASMAWATI, KASMAWATI (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE PADA MAHASISWA GEN Z FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Full Teks) 19.2400.070.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Kasmawati. Pengaruh Content Marketing, Influencer dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Skincare pada Mahasiswa Gen Z Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Parepare.(dibimbing oleh Andi Bahri dan Umaima) Perkembangan industri skincare di kalangan Gen Z meningkat secara signifikan, terutama didorong oleh maraknya pemasaran digital melalui media sosial. Namun demikian, belum diketahui secara pasti sejauhmana strategi seperti Content marketing, Influencer dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) benar-benar memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan: Untuk mengetahui pengaruh Content Marketing, Influencer dan Electronic Worrd of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian Skincare pada Mahasiswa Gen Z Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Parepare. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang sangat berpengaruh terhadap pola konsumsi generasi muda, termasuk dalam keputusan pembelian Skincare. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa aktif. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Uji validitas, relibilitas, serta asumsi klasik (uji normalitas, multikoliniaritas, dan heteroskedastisitas) digunakan untuk memastikan kualitas data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, 1) Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung > t tabel (2,131 > 1,985) dan nilai sig. > α (0,036 < 0.05). 2) Influencer tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung < t tabel (0,738 < 1,985), dan nilai sig. > α ( 0,426 > 0,05). 3) Electronic Word Of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung > t tabel (3,474 > 1,985) dan nilai sig. > α (0,001 < 0,05). 4) secara simultan Content Marketing, Influencer, dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh, nilai f hitung > f tabel (22,954 > 2,70).

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Influencer, Electronic Word Of Mouth (e-WOM), Media Social, Mahasiswa Gen Z¸ Skincare , Keputusan Pembelian
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140210 International Economics and International Finance
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	02 Oct 2026 01:23
Last Modified:	02 Oct 2026 01:23
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13096

Actions (login required)

View Item