Analisis Komunikasi Pemasaran Konten Kreatif Komunitas E-sport di Kota Parepare

Mangga Barani, Andi (2026) Analisis Komunikasi Pemasaran Konten Kreatif Komunitas E-sport di Kota Parepare. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Teks Lengkap) 19.3600.013.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh komunitas e-sport di Kota Parepare, mengidentifikasi jenis konten kreatif yang digunakan dalam membangun keterlibatan audiens, serta mengkaji strategi komunikasi yang diterapkan berdasarkan perspektif Integrated Marketing Communication (IMC). Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif yang memaparkan fakta-fakta yang terjadi di lapangan serta menelusuri secara mendalam berbagai aspek yang berkaitan dengan komunikasi pemasaran konten kreatif komunitas e-sport dengan tiga informan, Ketua Komunitas Parepare e-Sport, anggota komunitas, audiens e-sport. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunitas e-sport di Kota Parepare telah memanfaatkan berbagai bentuk komunikasi pemasaran melalui media digital seperti Mengikuti Instruksi Developer, Promosi Media Sosial, Konsisteni Pesan, Evaluasi Respons Audiens dan Peran Aktif Ketua Komunitas. Konten kreatif yang dihasilkan WhatsApp Group, WhatsApp Saluran dan Instagram. Strategi komunikasi yang diterapkan telah mengarah pada konsep IMC, seperti Konsisten Pesan, Berbagi Saluran dan Fokus Konsumen. Namun implementasi strategi tersebut masih belum optimal karena keterbatasan sumber daya, perencanaan konten yang belum terstruktur, serta belum maksimalnya pemanfaatan media digital secara strategis. Pengembangan komunikasi pemasaran komunitas e-sport perlu diarahkan pada peningkatan kapasitas sumber daya manusia, perencanaan konten yang lebih sistematis, optimalisasi media digital, serta penguatan kolaborasi dengan berbagai pihak. Upaya ini diharapkan dapat meningkatkan eksistensi komunitas, memperluas jangkauan audiens, serta membangun citra komunitas yang lebih profesional dan berdaya saing.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Konten Kreatif, E-sport, IMC, Media Digital
Subjects:	20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2099 Other Language, Communication and Culture > 209999 Language, Communication and Culture not elsewhere classified
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Jurnalistik Islam
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	29 Sep 2026 07:25
Last Modified:	29 Sep 2026 07:25
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13073

Actions (login required)

View Item