Survei Penerapan Produk Iklan UMKM Berbasis Digital Kota Parepare

Bahar, Syamsul (2026) Survei Penerapan Produk Iklan UMKM Berbasis Digital Kota Parepare. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Teks Lengkap) 2020203870233027.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (5MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi di Kota Parepare. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran, di mana media digital menjadi sarana yang efektif untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing usaha. Oleh karena itu, penerapan strategi iklan berbasis digital menjadi kebutuhan bagi pelaku UMKM dalam mempromosikan produk dan meningkatkan kinerja penjualan. Penelitian ini membahas “Survei Penerapan Produk Iklan UMKM Berbasis Digital di Kota Parepare” dengan tujuan untuk mengetahui penerapan strategi iklan digital oleh pelaku UMKM serta peran strategi tersebut dalam mendukung kinerja penjualan produk berdasarkan persepsi pelaku usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku UMKM yang memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 91 responden yang berasal dari berbagai jenis usaha UMKM. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif dengan bantuan SPSS untuk mengolah data statistik dan menyajikan distribusi frekuensi hasil penelitian. Penelitian ini mengacu pada teori Digital Marketing dengan indikator accessibility, interactivity, entertainment, dan credibility, serta menggunakan teori Framing Pan dan Kosicki sebagai kerangka konseptual dalam memahami pembingkaian pesan iklan digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan produk iklan digital oleh pelaku UMKM di Kota Parepare berada pada kategori baik. Pelaku UMKM telah memanfaatkan berbagai platform digital, seperti Instagram, Facebook, WhatsApp, dan TikTok, sebagai sarana promosi produk. Strategi iklan digital dinilai mampu meningkatkan kemudahan akses informasi, memperkuat interaksi dengan konsumen, serta membangun kepercayaan melalui penyajian informasi yang jujur dan menarik. Berdasarkan persepsi pelaku usaha, strategi iklan digital memiliki peran penting dalam mendukung kinerja penjualan UMKM, terutama melalui kejelasan pesan, konsistensi konten, dan intensitas komunikasi dengan konsumen.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Pemasaran Digital, Parepare
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1505 Marketing > 150502 Marketing Communications
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	29 Sep 2026 01:02
Last Modified:	29 Sep 2026 01:02
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13050

Actions (login required)

View Item