Ali, Muhammad (2026) Strategi Komunikasi UMKM dalam Adaptasi Digital Marketing di Kota Parepare: Studi Kualitatif pada Pelaku Usaha Muda. Skripsi, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Parepare. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of Teks Lengkap]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "Teks Lengkap") |
Text (Teks Lengkap)
2220203870233014.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (13MB) |
Abstract
Strategi komunikasi merupakan aspek krusial bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menghadapi era digital marketing. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena di Kota Parepare yang memiliki lebih dari 3.500 unit UMKM berpotensi pesisir, di mana keakraban generasi muda dengan teknologi ternyata tidak otomatis menjamin keberhasilan implementasi strategi komunikasi digital yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang diterapkan pelaku UMKM muda di Kota Parepare dalam mengadaptasi digital marketing, mengidentifikasi tantangan dan hambatan yang dihadapi, serta menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilannya. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap pelaku usaha muda pemilik UMKM di Kota Parepare yang telah mengadopsi digital marketing, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Strategi komunikasi yang diterapkan berpusat pada pemanfaatan ekosistem omnichannel (media sosial dan marketplace) dengan manajemen pesan yang interaktif dan visual guna membangun keterikatan emosional (engagement) dengan konsumen. 2) Tantangan utama yang dihadapi meliputi keterbatasan modal untuk periklanan digital, algoritma platform yang dinamis, serta hambatan teknis dalam konsistensi produksi konten. 3) Faktor penentu keberhasilan penerapan strategi ini sangat dipengaruhi oleh agilitas dan literasi digital pelaku usaha, kualitas jaringan infrastruktur lokal, serta orisinalitas narasi produk yang diangkat.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi, UMKM, Digital Marketing, Pelaku Usaha Muda, Kota Parepare. |
| Subjects: | 20 LANGUAGE, COMMUNICATION AND CULTURE > 2001 Communication and Media Studies > 200101 Communication Studies |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam |
| Depositing User: | Asnita Asnita |
| Date Deposited: | 28 Sep 2026 04:07 |
| Last Modified: | 28 Sep 2026 04:07 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/13016 |
Actions (login required)
 |
View Item |