Strategi City branding yang diterapkan oleh Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisisata Kota Parepare dalam membangun citra kota sebagai “Kota Cinta”

Alfian, Muhammad (2026) Strategi City branding yang diterapkan oleh Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisisata Kota Parepare dalam membangun citra kota sebagai “Kota Cinta”. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Teks Lengkap) 19.3100.067.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini membahas Strategi City branding yang diterapkan oleh Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisisata Kota Parepare dalam membangun citra kota sebagai “Kota Cinta”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi city branding yang diterapkan serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap aparatur Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisata Kota Parepare, masyarakat, serta wisatawan. Teknik analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi city branding Kota Parepare sebagai Kota Cinta dilakukan melalui penguatan identitas kota berbasis nilai budaya dan emosional, pemanfaatan media digital, penyelenggaraan event pariwisata, serta penggunaan simbol dan ikon kota. Faktor pendukung dalam pelaksanaan strategi ini meliputi dukungan pemerintah daerah, kekuatan narasi historis Habibie–Ainun, potensi budaya lokal, dan perkembangan media digital. Sementara itu, faktor penghambat meliputi keterbatasan anggaran promosi, belum optimalnya sinergi antar pemangku kepentingan, serta kurangnya konsistensi dalam penerapan identitas visual dan pesan branding.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	City branding, Kota Cinta, Pariwisata, Citra Kota, Parepare.
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1506 Tourism > 150603 Tourism Management
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	25 Sep 2026 07:13
Last Modified:	25 Sep 2026 07:13
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12977

Actions (login required)

View Item