Hambatan Komunikasi Pemasaran pada Usaha Tenun di Kota Pagatan Kabupaten Tanah Bumbu.

Darwis, Darwis (2026) Hambatan Komunikasi Pemasaran pada Usaha Tenun di Kota Pagatan Kabupaten Tanah Bumbu. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (Teks Lengkap) 19.3100.037.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hambatan komunikasi yang terjadi dalam pemasaran produk tenun pada usaha tenun di Kota Pagatan, Kabupaten Tanah Bumbu. Adapun permasalahan yang diangkat adalah apa saja bentuk dan faktor penyebab hambatan komunikasi yang dihadapi pengusaha tenun Pagatan dalam pemasaran produk melalui media konvensional dan digital? Dan bagaimana strategi komunikasi yang dapat digunakan untuk mengatasi hambatan tersebut agar pemasaran produk lebih efektif?. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif yang dihasilkan melalui observasi, wawancara dan dokumentasi yang bertujuan menguraikan permasalahan dan mengumpulkan fakta serta menguraikan secara menyeluruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hambatan komunikasi pemasaran usaha Tenun Pagatan di Kota Pagatan Kabupaten Tanah Bumbu masih didominasi oleh keterbatasan internal pelaku usaha, baik dalam pemanfaatan media konvensional maupun media digital. Pemasaran yang masih bergantung pada komunikasi langsung, pameran yang bersifat tidak terencana, serta pemanfaatan media digital yang belum optimal menyebabkan jangkauan informasi terbatas, pesan tidak berkelanjutan, dan respon konsumen belum maksimal. Strategi komunikasi yang efektif dapat dilakukan dengan menyusun pesan pemasaran yang informatif, jelas, dan konsisten guna meminimalkan gangguan (noise) sebagaimana dijelaskan dalam Teori Komunikasi Informatif Shannon dan Weaver, serta mengintegrasikan seluruh aktivitas komunikasi pemasaran sesuai dengan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC). Melalui optimalisasi media digital, konsistensi pesan, dan peningkatan kapasitas pelaku usaha, strategi komunikasi pemasaran diharapkan mampu meningkatkan efektivitas penyampaian informasi, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat citra Produk Tenun Pagatan secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Hambatan Komunikasi, Komunikasi Pemasaran, Usaha Tenun, Tenun Pagatan.
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1505 Marketing > 150502 Marketing Communications
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	25 Sep 2026 06:30
Last Modified:	25 Sep 2026 06:30
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12966

Actions (login required)

View Item