FEBRIANTI RUSTAM, ZHETY (2026) PENGARUH FLASH SALE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of FULL TEKS]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "FULL TEKS") |
Text (FULL TEKS)
2220203860202102.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB) |
Abstract
ZHETY FEBRIANTI RUSTAM, Pengaruh Flash Sale dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Platform E-Commerce Shopee di Kota Parepare. Skripsi jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Parepare. (Dibimbing oleh ibu Darmianti Razak). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh flash sale dan hedonic shopping motivation terhadap perilaku impulse buying pada platform e-commerce shopee di Kota Parepare. Adapun model pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden pengguna platform e-commerce Shopee di Kota Parepare yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa flash sale dan hedonic shopping motivation baik secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Parepare. Hal ini menunjukkan bahwa semakin menarik program flash sale yang ditawarkan, semakin tinggi kecenderungan konsumen melakukan pembelian secara spontan. Selanjutnya, hedonic shopping motivation juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi motivasi konsumen untuk berbelanja demi memperoleh kesenangan, hiburan, dan kepuasan emosional, maka semakin besar kecenderungan mereka melakukan pembelian tanpa perencanaan. Dengan demikian, perilaku impulse buying pada pengguna Shopee di Kota Parepare dipengaruhi oleh kombinasi strategi promosi yang diterapkan melalui program flash sale serta motivasi hedonis konsumen dalam aktivitas berbelanja.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Flash sale, Hedonic Shopping Motivation, Perilaku Impulse Buying, E-Commerce Shope. |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | kiki saleh |
| Date Deposited: | 27 Aug 2026 04:46 |
| Last Modified: | 27 Aug 2026 04:46 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12716 |
Actions (login required)
 |
View Item |