ALFIA, NISWA (2026) PENGARUH HALAL AWARENESS DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN DI SHOPEE PADA MAHASISWA IAIN PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

[thumbnail of FULL TEKS] Text (FULL TEKS)
2220203860202074.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.
Download (7MB)

Abstract

NISWA ALFIA, Pengaruh Halal Awareness dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman di Shopee pada Mahasiswa IAIN Parepare (dibimbing oleh Musmulyadi). Keterbatasan informasi sertifikasi halal pada produk makanan dan minuman di Shopee kerap menimbulkan keraguan (halal anxiety) bagi konsumen Muslim, termasuk mahasiswa IAIN Parepare yang dikenal memiliki pemahaman agama kuat namun tetap konsumtif di dunia digital. Ketidakpastian ini diperkuat oleh adanya perbedaan hasil dari riset-riset terdahulu mengenai kontribusi halal awareness dan label halal dalam memengaruhi keputusan pembelian sehingga penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh halal awareness dan label halal terhadap keputusan pembelian produk makanan dan minuman di Shopee pada mahasiswa IAIN Parepare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria sebanyak 100 mahasiswa IAIN Parepare yang pernah membeli produk makanan dan minuman di Shopee. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness dan label halal secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan dan minuman di Shopee pada mahasiswa IAIN Parepare. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,866 menunjukkan bahwa 86,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Semakin tinggi tingkat halal awareness dan kepercayaan terhadap label halal, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa IAIN Parepare dalam melakukan pembelian di Shopee.

Item Type: Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords: Halal Awareness, Label Halal, Keputusan Pembelian, Shopee.
Subjects: 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User: kiki saleh
Date Deposited: 27 Aug 2026 02:26
Last Modified: 27 Aug 2026 02:26
URI: https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12708

Actions (login required)

View Item View Item