STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG PADA UMKM KULINER DI KAWASAN PANTAI HARAPAN AMMANI KABUPATEN PINRANG

KARTIKA, NURDIANA (2026) STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG PADA UMKM KULINER DI KAWASAN PANTAI HARAPAN AMMANI KABUPATEN PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (FULL TEKS) 2220203860202034.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (8MB)

Abstract

Nurdiana Kartika. Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Jumlah Pengunjung Pada UMKM Kuliner di Kawasan Pantai Harapan Ammani Kabupaten Pinrang. (Di bimbing oleh Nurfadhilah) Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah pengunjung di Kawasan Pantai Harapan Ammani Kabupaten Pinrang yang berdampak pada pendapatan pelaku UMKM kuliner. Kondisi tersebut mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar mampu menarik dan meningkatkan jumlah pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran (product, price, place, dan promotion) serta menganalisis peran bauran pemasaran dalam meningkatkan jumlah pengunjung pada UMKM kuliner di Kawasan Pantai Harapan Ammani Kabupaten Pinrang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran pada UMKM kuliner telah diterapkan melalui penyediaan produk yang berkualitas, penetapan harga yang terjangkau, pemanfaatan lokasi usaha yang strategis, serta promosi melalui media sosial dan promosi dari mulut ke mulut. Namun, pemanfaatan promosi digital masih belum optimal. Bauran pemasaran berperan dalam meningkatkan jumlah pengunjung melalui kualitas produk, kesesuaian harga, kemudahan akses lokasi, dan efektivitas promosi yang mampu menarik minat konsumen untuk berkunjung. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran memberikan kontribusi terhadap peningkatan jumlah pengunjung pada UMKM kuliner di Kawasan Pantai Harapan Ammani Kabupaten Pinrang.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Strategi pemasaran, bauran pemasaran, UMKM kuliner, jumlah pengunjung, Pantai Harapan Ammani.
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140216 Tourism Economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	26 Aug 2026 06:44
Last Modified:	26 Aug 2026 06:44
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12692

Actions (login required)

View Item