QHALBI, NUR (2026) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK PADA USAHA TOKO MULYAH JAYA DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING DI PASAR OLEH-OLEH DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of FULL TEKS]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "FULL TEKS") |
Text (FULL TEKS)
2220203860202009.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (5MB) |
Abstract
Nur Qhalbi Syahrani. Strategi Pengembangan Produk pada Toko Mulyah Jaya dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha. (Dibimbing oleh Ibu Ida Ilmiah Mursidin.) Persaingan usaha oleh-oleh khas daerah yang semakin meningkat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pengembangan produk agar mampu mempertahankan dan meningkatkan daya saing. Toko Mulyah Jaya sebagai salah satu usaha oleh-oleh khas di Kota Parepare perlu melakukan pengembangan produk agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen dan tetap mampu bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan produk yang diterapkan oleh Toko Mulyah Jaya dalam meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan pemilik dan konsumen Toko Mulyah Jaya. Kemudian strategi yang digunakan melalui analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan produk yang diterapkan Toko Mulyah Jaya meliputi peningkatan kualitas produk, penambahan variasi produk dan inovasi produk. Strategi tersebut mampu meningkatkan kepuasan dan kepercayaan konsumen sehingga mendorong pembelian ulang dan meningkatkan daya saing usaha. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa Toko Mulyah Jaya memiliki kekuatan pada kualitas dan variasi produk, sedangkan kelemahannya ketersediaan bahan baku terbatas dan kemasan yang masih perlu mengikuti inovatif. Peluang yang dimiliki berasal dari meningkatnya permintaan oleh-oleh khas daerah dan perkembangan media digital, sedangkan ancamannya berupa persaingan usaha yang semakin ketat. Kata kunci: Strategi Pengembangan Produk, Daya Saing Usaha, Analisis SWOT, Toko Mulyah Jaya.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Pengembangan Produk, Daya Saing Usaha, Analisis SWOT, Toko Mulyah Jaya. |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | kiki saleh |
| Date Deposited: | 26 Aug 2026 02:06 |
| Last Modified: | 26 Aug 2026 02:06 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12679 |
Actions (login required)
 |
View Item |