FAHRUL, MUH (2026) ANALISIS POTENSI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN BATU BATA PADA UMKM DI LINGKUNGAN KANNI KABUPATEN PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.
![[thumbnail of FULL TEKS]](https://repository.iainpare.ac.id/style/images/fileicons/text.png "FULL TEKS") |
Text (FULL TEKS)
2220203860202001.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (7MB) |
Abstract
Penelitian ini membahas potensi penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran dalam meningkatkan penjualan UMKM batu bata di Lingkungan Kanni Kabupaten Pinrang. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan pola pemasaran dari sistem konvensional menuju pemasaran berbasis digital. Namun, sebagian besar pelaku UMKM batu bata di Lingkungan Kanni masih menggunakan metode pemasaran tradisional sehingga pemanfaatan media sosial sebagai media promosi belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan media sosial oleh pelaku UMKM batu bata, mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penggunaannya, serta menganalisis dampak penggunaan media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM batu bata. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas pelaku UMKM batu bata di Lingkungan Kanni Kabupaten Pinrang. Data yang diperoleh dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji menggunakan teknik triangulasi sumber dan triangulasi metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial oleh pelaku UMKM batu bata masih tergolong rendah. Media sosial yang digunakan umumnya Facebook dan Instagram untuk mempromosikan produk dan berkomunikasi dengan konsumen. Hambatan yang dihadapi meliputi rendahnya literasi digital, keterbatasan kemampuan teknologi, faktor usia, dan kurangnya pemahaman tentang pemasaran digital. Meskipun demikian, media sosial memiliki potensi yang besar dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan visibilitas produk, serta membuka peluang peningkatan penjualan UMKM batu bata apabila dimanfaatkan secara optimal.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Media Sosial, Pemasaran Digital, UMKM Batu Bata, Penjualan, Kabupaten Pinrang. |
| Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140205 Environment and Resource Economics |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | kiki saleh |
| Date Deposited: | 24 Aug 2026 06:35 |
| Last Modified: | 24 Aug 2026 06:35 |
| URI: | https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12672 |
Actions (login required)
 |
View Item |