ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KEMUDAHAN AKSES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KELILING DI KABUPATEN PINRANG

AKIL, ADYAQSA (2026) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN KEMUDAHAN AKSES TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KELILING DI KABUPATEN PINRANG. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (FULL TEKS) 2020203860202044.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian kopi keliling di Kabupaten Pinrang, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini berangkat dari semakin berkembangnya usaha kopi keliling sebagai pilihan masyarakat karena harganya terjangkau dan mudah dijumpai, namun ketatnya persaingan antarpelaku usaha menuntut pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, sehingga pelaku usaha dapat menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert kepada 100 responden konsumen kopi keliling di Kabupaten Pinrang, yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan seluruh item dinyatakan valid serta reliabel. Data kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS, meliputi uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (t = 4,685; sig. 0,000), harga (t = 3,396; sig. 0,001), dan kemudahan akses (t = 2,919; sig. 0,004) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung 43,051 (sig. 0,000) dan nilai R Square sebesar 0,574, yang berarti 57,4% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sementara 42,6% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian, seperti promosi, kualitas pelayanan, lokasi, dan citra merek.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Kemudahan Akses, Keputusan Pembelian, Kopi Keliling.
Subjects:	14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140104 Microeconomic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	04 Aug 2026 03:20
Last Modified:	04 Aug 2026 03:20
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12611

Actions (login required)

View Item