STRATEGI SOSIALISASI BANK MUAMALAT DALAM MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT TERHADAP PRODUK TABUNGAN HAJI DI KOTA PAREPARE

MAULANA SYARIF, ALIF (2026) STRATEGI SOSIALISASI BANK MUAMALAT DALAM MENINGKATKAN MINAT MASYARAKAT TERHADAP PRODUK TABUNGAN HAJI DI KOTA PAREPARE. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text (FULL TEKS) 192400084.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya peran bank syariah dalam mendukung perencanaan keuangan masyarakat untuk menunaikan ibadah haji. Secara ideal, produk Tabungan Haji menjadi instrumen keuangan syariah yang membantu masyarakat mempersiapkan biaya haji secara terencana, aman, dan sesuai prinsip syariah. Namun, dalam realitasnya, masih terdapat masyarakat yang belum memahami produk Tabungan Haji, prosedur pendaftaran haji, serta perbedaan antara bank syariah dan bank konvensional. Oleh karena itu, Bank Muamalat sebagai salah satu bank syariah perlu melakukan strategi sosialisasi yang efektif agar minat masyarakat terhadap produk Tabungan Haji di Kota Parepare dapat meningkat Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sumber data terdiri atas data primer diperoleh melalui wawancara dengan pihak Bank Muamalat dan masyarakat/nasabah, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen, literatur, regulasi, laporan resmi, dan referensi yang relevan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik pengolahan dan analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi sosialisasi Bank Muamalat dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap produk Tabungan Haji dilakukan melalui sosialisasi langsung, presentasi, brosur, seminar, media sosial, iklan, open booth, serta kerja sama dengan Kementerian Agama, travel haji dan umrah, tokoh agama, dan lembaga pendidikan. Bank Muamalat juga menggunakan segmentasi calon nasabah, bahasa komunikasi yang mudah dipahami, dan pendekatan keagamaan. Faktor pendukung strategi sosialisasi meliputi identitas Bank Muamalat sebagai bank syariah, nilai religius masyarakat, kegiatan sosialisasi di masjid dan majelis taklim, serta gerakan “ingat haji ingat Bank Muamalat”. Adapun faktor penghambatnya adalah rendahnya edukasi masyarakat tentang produk Tabungan Haji, kurangnya pemahaman proses pendaftaran haji, dan masih banyaknya masyarakat yang belum memahami perbedaan bank syariah dan bank konvensional. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi sosialisasi Bank Muamalat berimplikasi positif terhadap peningkatan minat masyarakat pada produk Tabungan Haji. Hal ini terlihat dari respons masyarakat yang baik, meningkatnya pemahaman terhadap manfaat Tabungan Haji, meningkatnya kepercayaan kepada Bank Muamalat, serta adanya peningkatan pembukaan rekening haji..

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Sosialisasi, Bank Muamalat, Minat Masyarakat, Tabungan Haji.
Subjects:	14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140207 Financial Economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Ekonomi Syariah
Depositing User:	kiki saleh
Date Deposited:	04 Aug 2026 02:42
Last Modified:	04 Aug 2026 02:42
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12601

Actions (login required)

View Item