Komodifikasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Perawatan Kulit Scarlett Versi JKT48.

Octapiani, Selvi (2026) Komodifikasi Tubuh Perempuan dalam Iklan Perawatan Kulit Scarlett Versi JKT48. Sarjana thesis, IAIN Parepare.

Text (Teks Lengkap) 2020203870233026.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (6MB)

Abstract

Iklan perawatan kulit tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga berperan dalam membangun representasi dan makna tertentu mengenai tubuh perempuan. Iklan Scarlett versi JKT48 menampilkan idola perempuan dengan citra kecantikan spesifik yang berpotensi merepresentasikan praktik komodifikasi tubuh perempuan dalam industri kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna denotasi, konotasi, dan mitos komodifikasi tubuh perempuan dalam iklan Scarlett versi JKT48 serta mengkaji resepsi khalayak terhadap representasi tubuh perempuan yang dikonstruksikan melalui iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes dan teori encoding–decoding Stuart Hall. Data penelitian diperoleh melalui observasi terhadap iklan serta wawancara mendalam dengan dua informan ahli di bidang komunikasi dan media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tataran denotasi, iklan menonjolkan kulit cerah dan gestur lembut anggota JKT48 sebagai media utama penyampaian nilai produk. Pada tataran konotasi, tubuh dan emosi perempuan dikonstruksikan sebagai elemen estetis sekaligus komoditas pemasaran yang mengaitkan tekanan hidup dengan kebutuhan perawatan diri. Pada tataran mitos, iklan membangun keyakinan bahwa kecantikan, khususnya kulit cerah, menjadi simbol kebahagiaan dan identitas perempuan modern. Resepsi khalayak berada pada posisi dominan dengan unsur negosiasi, tanpa menunjukkan posisi oposisi, yang menandakan keberhasilan iklan dalam membentuk makna secara halus dan dapat diterima oleh khalayak terdidik.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Iklan kecantikan, Komodifikasi tubuh perempuan, Resepsi khalayak, Semiotika Roland Barthes, Encoding-decoding Stuart Hall
Subjects:	15 COMMERCE, MANAGEMENT, TOURISM AND SERVICES > 1503 Business and Management
Divisions:	Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah > Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	Asnita Asnita
Date Deposited:	09 Jun 2026 07:46
Last Modified:	09 Jun 2026 07:46
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12285

Actions (login required)

View Item