STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR SENTRAL LAKESSI KOTA PAREPARE PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

AHMAD QADRI, 2120203860202059 (2025) STRATEGI PEMASARAN PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR SENTRAL LAKESSI KOTA PAREPARE PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH. Sarjana thesis, IAIN PAREPARE.

Text 2120203860202059.pdf Download (6MB)

Abstract

Ahmad Qadri Strategi Pemasaran Pedagang Pakaian di Pasar Sentral Lakessi Kota Parepare. (dibimbing oleh Bapak Ikhsan Gasali) Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran pedagang pakaian di Pasar Sentral Lakessi Kota Parepare dalam perspektif ekonomi syariah serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi pedagang dalam menerapkan prinsipprinsip syariah. Kajian teori berlandaskan pada konsep marketing mix (produk, harga, tempat, promosi) oleh Philip Kotler dan prinsip ekonomi syariah yang meliputi kejujuran, keadilan, amanah, transparansi, dan kehalalan transaksi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap enam pedagang pakaian dan enam konsumen di Pasar Sentral Lakessi. Untuk menjaga keabsahan data, penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber, yaitu membandingkan hasil wawancara dari berbagai narasumber agar data yang diperoleh bersifat valid dan objektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang pakaian masih menggunakan strategi pemasaran tradisional dan belum memanfaatkan media digital secara optimal. Dalam penerapan prinsip ekonomi syariah, pedagang telah berupaya menerapkan nilai kejujuran dan amanah, namun pelaksanaannya belum konsisten karena keterbatasan modal, rendahnya pemahaman terhadap prinsip syariah, serta tekanan persaingan yang kadang membuat pedagang lebih berorientasi pada keuntungan daripada kepatuhan terhadap nilai-nilai syariah.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Ekonomi Syariah, Pedagang Pakaian, Pasar Sentral Lakessi
Subjects:	14 ECONOMICS > 1499 Other Economics > 149999 Economics not elsewhere classified
Depositing User:	evi muhartini tahir
Date Deposited:	24 Apr 2026 06:15
Last Modified:	30 Apr 2026 05:08
URI:	https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/12235

Actions (login required)

View Item