Strategi Pemasaran Produk Perbankan Terhadap Upaya Peningkatan Nasabah di BNI KCP Pinrang (Analisis Ekonomi Syariah)

Listyawati, Nur (2020) Strategi Pemasaran Produk Perbankan Terhadap Upaya Peningkatan Nasabah di BNI KCP Pinrang (Analisis Ekonomi Syariah). Undergraduate thesis, IAIN Parepare.

[img]
Preview
Text (Full text)
16.2300.136.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas strategi pemasaran pasar sasaran (targeting), posisi pasar (positioning) dan bauran pemasaran (marketing mix) produk perbankan terhadap upaya peningkatan nasabah di BNI KCP Pinrang. Strategi pemasaran merupakan suatu strategi perusahaan dalam memasarkan produk atau jasa yang ditawarkan kepada masyarakat/konsumen untuk tercapainya suatu tujuan yang ingin dicapai oleh suatu perusahaan.

Penelitian ini merupakan jenis penelitian metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan fenomenologi. Sumber data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Adapun teknik analisis data yang digunakan antara lain reduksi data, penyajian data (display data), dan penarikan kesimpulan/verifikasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1). Pasar sasaran (targeting) dalam strategi pemasaran produk perbankan terhadap upaya peningkatan nasabah di BNI KCP Pinrang adalah semua kalangan masyarakat dengan mengelompokkan ke dalam beberapa segmen misalnya dalam hal pembukaan rekening tabungan artinya semua elemen masyarakat dapat membuka rekening tabungan sesuai dengan manfaat dan kebutuhan. 2). Posisi pasar (positioning) dalam strategi pemasaran produk perbankan terhadap upaya peningkatan nasabah di BNI KCP Pinrang adalah dengan menampilkan manfaat,dan kelebihan dari produk yang ditawarkan dengan berbagai fitur kemudahan dan pemberian fasilitas yang menunjang dalam melakukan transaksi, memberikan pelayanan terbaik serta membangun hubungan baik dengan nasabah. 3). Bauran pemasaran (marketing mix) dalam strategi pemasaran produk perbankan terhadap upaya peningkatan nasabah di BNI KCP Pinrang adalah menggunakan elemen pemasaran yaitu product, price, place, promotion dan people. Dengan ketiga strategi pemasaran tersebut mengalami peningkatan pada nasabah dan telah diterapkan sesuai dengan Ekonomi Syariah.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Strategi Pemasaran, Produk Perbankan, Analisis Ekonomi Syariah
Subjects: 18 LAW AND LEGAL STUDIES > 1801 Law > 180127 Mu'amalah (Islamic Commercial & Contract Law) > 18012724 Islamic Banking
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Perbankan Syariah
Depositing User: Subhan Saleh
Date Deposited: 26 Nov 2020 00:31
Last Modified: 26 Nov 2020 00:31
URI: http://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/2012

Actions (login required)

View Item View Item